梅丽莎·科伯：“方导，你们什么时候开始宣传？电影再过几天都要上映了！”


    方元：“我知道你很急，但你先别急，聚光灯影业已经做好准备了。”


    梅丽莎·科伯：“你确定？就是你之前说的那套，线上媒体宣传方案？”


    方元：“没错，相信我，互联网就是未来，这次的效果肯定会超出你的预料。”


    “……希望如此吧。”


    梅丽莎·科伯有些无奈。


    她甚至想着，跟聚光灯影业合作，会不会是个错误？


    毕竟之前梦工厂将发行交给派拉蒙，从来不会搞这么多新花样。


    风险极大。


    但没办法，谁让《功夫熊猫》有聚光灯影业的投资呢。


    而且之前的剧本，也是方元进行完善。


    为了这部《功夫熊猫》，梅丽莎·科伯付出很多心血。


    她是真不愿意看到这部电影失败。


    很多时候，一部电影叫好不叫座，就是因为宣发的失误。


    可方元说得信誓旦旦，她也只能相信。


    因为现在再想替换合作方，已经来不及了。


    挂断电话，方元面色不改。


    《功夫熊猫》的确再过几天就要全球上映。


    但他并非什么都没做。


    相反，他其实已经做了很多。


    绝对比派拉蒙负责。


    “原时空派拉蒙负责《功夫熊猫》的宣发，全球票房才破了6亿美元。”


    “可见派拉蒙其实压根没对这部电影上心。”


    方元想着，不禁摇了摇头。


    其实也不能怪派拉蒙。


    只能说，这家在好莱坞六大中排名末尾的制片厂，确实有点不太行了。


    虽然2005年以16亿美元的价格获得了梦工厂的全部股权，包括承担其债务。


    但这只是让派拉蒙获得了梦工厂片库资源以及动画公司的发行权。


    这其中并不包括已拆分的梦工厂动画公司。


    简单来说，梦工厂动画公司依旧是独立的。


    当然，像是《变形金刚》这样的真人电影，依旧是派拉蒙与梦工厂动画共同制作。


    而《功夫熊猫》的发行权，方元可是费了很大力气，才从派拉蒙那边拿到手。


    所以他自然不可能让这部动画电影像原时空那般，只有可怜兮兮的6亿美元票房。


    要知道，动画电影的上限极大。


    迪斯尼的《海底总动员》在2003年就能在全球收获9亿美元票房。


    聚光灯影业的《小黄人大眼萌》甚至破了10亿美元。


    更别提后续衍生周边版权带来的庞大收益。


    因此，方元对《功夫熊猫》其实抱有着很大期待。


    功夫+熊猫，华夏两大超级IP。


    这绝对是一个大好的文化输出机会。


    更别提，这次他还打算将其和奥运进行联动。


    “是否能够起到1+1大于2的效果，就看这一次了。”方元心中念头闪过，随即找到奥组委的大领导。


    没别的，主要是进行报备。


    刘奇等负责人也没多想，很快就给方元通过审批。


    之前方元其实已经跟他们聊过《功夫熊猫》这部动画电影和奥运联动的事。


    既可以为2008年8月8日的奥运会进行预热。


    又能进一步宣传华夏文化，进行文化输出，让全球观众都来关注今年的燕京奥运会。


    不过刘奇是老油条，压根没相信方元说的“大话”。


    只是觉得这不算是坏事，也不会影响什么，于是决定卖方元一个面子。


    于是第二天，《功夫熊猫》的全球宣传正式开启。


    这次方元充分发挥了互联网的力量。


    像是Facebook、YouTube等社交媒体平台，早已在这几年的快速发展中，在全球流行开来。


    而在【熊猫功夫竞技场】活动开启之后，平台用户的热情极大。


    像这种全民活动，他们以前从未见过。


    简单来说，就是大家可以通过录制短视频，和阿宝、师父等角色同台在线上切磋“功夫”。


    同时，还将“功夫”和“运动”结合了起来。


    每一天，《功夫熊猫》官方都会发布一条挑战视频。


    比如阿宝的“神龙摆尾投篮”，还有小矮子师傅跳过三米高栏杆的“轻功试炼”等等。


    这些充满趣味的互动挑战，瞬间吸引了大量用户参与。


    上线短短七十二小时，全球转发量突破五千万次！


    不要觉得好像不多的样子。


    当下移动互联网，还不算非常流行。


    录制视频参与挑战是有门槛的。


    不过即便如此，还是引起了传统媒体的关注。


    各种报道纷纷出炉，讨论热度直接飙到了最高点。


    “差不多了，也该进行下一步活动了。”方元看着一柱擎天般的上涨曲线，深深吸了一口气。


    他自然清楚，视频挑战其实对很多用户不太友好。


    参与代入感还不算太高。


    所以接下来，他即将推出的新活动，将让所有网友都能参与进来！


    【#阿宝带你跑奥运#转发点赞评论，即可抽取限量奥运门票】


    只见微博上，穿着传统唐装、手持特制火炬的动画熊猫，随着真实火炬传递路线在全球三十七个国家的社交媒体上同步“云传递”。


    梦工厂花费大量精力制作的“阿宝火炬手”数字形象成为最大亮点。


    网友只需转发点赞评论，或者上传自己模仿阿宝经典动作的视频，就能让数字阿宝在虚拟地图上前进一公里。


    阿宝跑完全球一圈，便会多出一张奥运门票可以让大家参与抽奖。


    这一下，燕京奥运与《功夫熊猫》的联动，直接在网上形成了裂变式传播。


    #阿宝带你跑奥运#的话题阅读量轻松突破百亿。


    甚至连国际奥委会主席都在公开场合，模仿了阿宝的“神龙摆尾”手势。


    当然，这是聚光灯影业公关部门的结果。


    不然真以为别人有这个闲工夫？


    但效果的确很不错。


    成功将电影和奥运联系起来，只要你关注电影，那就不可避免会看到燕京奥运会的消息。


    只要你关注奥运，那么必然会看到《功夫熊猫》即将全球上映的效果。


    没人能预料到，这场跨越动画与体育的跨界联动，会掀起如此惊人的全球文化狂潮。


    全球宣传效果极好！


    奥组委得知此事，瞬间震动。


    他们没想到，奥运还没开始，就已经有这么多人开始关注。


    而且是全球性的那种！


    从一开始，他们答应方元的宣传策略，只是抱着试一试的想法。


    就算效果不好，也不会影响什么。


    但现在的问题是……


    宣传效果实在太好了！


    好到刘奇等人都不禁开始头疼起来。